Frá auðu blaði yfir í andlit vörumerkis — hvers vegna hönnuðum við þennan snyrtivöruumbúðakassa?

Eftir mörg ár í umbúðaiðnaðinum hef ég áttað mig á því að við erum ekki í raun að selja pappakassa-við erum að hjálpa vörumerkjum að „setja á sig andlit“. Sérstaklega með snyrtivörur, það sem viðskiptavinir sjá fyrst er ekki serumið eða varaliturinn að innan, heldur kassinn sjálfur. Ef það finnst það ódýrt að snerta eða er með óskýra prentun, gefa neytendur andlega afslátt af vörunni um helming.

Nýlega hönnuðum við kremgjafasett fyrir vaxandi kínverskt húðvörumerki. Viðskiptavinurinn hafði eina skýra beiðni: það þurfti að finnast það hágæða, en ekki óhóflega dýrt, og lágmarks pöntunarmagn ætti ekki að vera of mikið-eftir allt saman, þeir eru nýtt vörumerki og hafa ekki efni á að binda birgðum. Í dag skulum við ganga í gegnum allt ferlið-frá efnisvali til framleiðslutækni-og útskýra hvers vegna við sögðum viðskiptavinum okkar af öryggi að þessi lausn myndi spara honum peninga.

 

Efnisval: Af hverju að yfirgefa húðaðan pappír og heimta 350g hvítt kort?

Upphaflega útvegaði viðskiptavinurinn viðmiðunarsýni-algengt 157g húðaða pappírskassa með gljáandi lagskiptum. Satt að segja leit það ágætlega út úr fjarlægð, glansandi og aðlaðandi, en um leið og þú snertir það komu veikleikar þess í ljós: þunnt, mjúkt og hætt við að krumpast, jafnvel við lítilsháttar högg,-tilfinningin sérstaklega "viðkvæm." Við mæltum strax með því að nota 350g há-hvítt kort og kröfðust þess beinlínis að birgir okkar veitti FSC skógarvottun.

Sumir gætu spurt, er ekki húðaður pappír betri fyrir lifandi prentun? Það er satt-húðaður pappír hefur slétt yfirborð sem heldur bleki vel, sem leiðir af sér björt, skær prentun. En hvað er mesta áhyggjuefnið þegar kemur að snyrtivöruumbúðum? Það eru kassar sem aflagast við sendingu stöflun eða gefa viðskiptavinum „léttan“ og ódýran tilfinningu þegar þeim er haldið í höndunum. Samkvæmt iðnaðarstöðlum fyrir pappírsumbúðir, er hvítt karton umtalsvert betur en húðaður pappír af sömu þyngd hvað varðar stífleika og brotþol, sem býður upp á mun hærri kantpressustyrk. Þetta ákvarðar beint hvort kassinn geti staðið uppréttur á hillum eða inni í flutningsöskjum.

Hvað varðar hvers vegna FSC vottun er nauðsynleg: vara viðskiptavinarins verður skráð á Tmall Global. Netviðskiptavettvangar-landamæra- eru sífellt strangari varðandi umhverfisreglur. Án þessarar vottunar væri mjög erfitt að fá vöruna á lista. Okkar starf er að leggja traustan grunn fyrir viðskiptavininn-við getum ekki bara skorið úr fyrir skammtímasparnað-og átt á hættu að verða lokaður síðar í röðinni.

 

Ferli:Öfug UV + filmu stimplun - Tvö skref sem láta kassann „anda“

Þegar blaðið var valið var næsta skref að ákveða hvað ætti að prenta og hvernig. Vörumerki viðskiptavinarins er „austurlenskur naumhyggja“, svo þeir vildu forðast áberandi, full-umfjöllunarmynstur. Eftir að hafa rætt við hönnuðinn völdum við stór svæði af neikvæðu rými og lögðum aðeins áherslu á vörumerkið og eitt slagorð.

 

Tvær kjarnaaðferðir voru notaðar:

Í fyrsta lagi snúið við UV. Hljómar dularfullt, en einfaldlega, það felur í sér að setja útfjólubláu lakk og öfuga grunnhúð á sama pappírsblaðið, sem skapar efnahvarf sem framleiðir tvær aðskildar áferð -mattan sandi og gljáandi áferð. Vörumerkið er upphleypt með glansandi yfirborði sem gefur fíngerða þrívíddartilfinningu þegar snert er, en bakgrunnurinn er með fíngerðri-slípðri mattri áferð-mjúkum og vanmetinni. Þessi sláandi andstæða á milli matts og gljáa hækkar samstundis skynjuð gæði. Þar að auki virkar lakklagið sjálft sem hlífðarfilma, sem gerir kassann mjög ónæm fyrir minniháttar rispum við daglega notkun.

Í öðru lagi, filmu stimplun. Undir lógóinu settum við sérsniðna matta gullpappír til að prenta lítið enskt slagorð. Af hverju matt gull í stað glansandi? Glansandi gull getur litið of áberandi út og jafnvel virst prýðilegt; Matt gull er aftur á móti fágað og glæsilegt, endurkastar ljósi mjúklega og blandast óaðfinnanlega við áferðarfallinn bakgrunn. Þynnustimplun kann að virðast einfalt, en nákvæmni í hitastigi og þrýstingi er mikilvæg -of létt og álpappírinn festist ekki rétt, flagnar auðveldlega af; of þungur, og brúnirnar verða óhreinar og eyðileggja hönnunina. Fagmenntaðir tæknimenn verða að fylgjast náið með vélinni, skoða hvert stykki handvirkt og treysta algjörlega á handverk.

 

Kostnaðarhagkvæmni:Hvernig við hjálpuðum viðskiptavininum að spara peninga þar sem það skiptir mestu máli

Fyrir hefðbundinn framleiðanda myndi frumgerð og-lækka kostnaður fyrir þennan kassa aukast verulega, sem væri veruleg byrði fyrir nýtt vörumerki. Lausnin okkar skilar árangri þökk sé sveigjanleika í lítilli-sérstillingu og gervigreind-aðstoð við litastjórnun.

Viðskiptavinir þurfa ekki að panta þúsundir eða tugþúsundir í einu-framleiðsla hefst frá örfáum hundruðum einingum. Þó að einingakostnaður sé aðeins hærri en fjöldaframleiðsla í stórum verksmiðjum, þá er heildararðsemi fjárfestingar í raun meiri þegar hugað er að sparnaði frá minni birgðabindingu-, lægri geymslugjöldum og aukinni varðveislu viðskiptavina vegna bættra umbúðagæða.

Að auki, fyrir sérsniðna lit vörumerkisins (vörumerkislit), notuðum við gervigreind litrófsgreiningu til að passa við Pantone gildi. Í hefðbundinni frumgerð treysta handverksmenn eingöngu á sjónræna dómgreind og eyða oft tveimur til þremur dögum í litaprófun, þar sem margar endurskoðanir taka bæði tíma og peninga. Með gervigreind-drifinni frumgerð er litafráviki haldið innan ΔE Minna en eða jafnt og 1,5 - til að ná „það sem þú sérð er það sem þú færð“. Sýni eru tilbúin á aðeins tveimur dögum og viðskiptavinir samþykkja þau í fyrstu tilraun.

 

Niðurstaða

Þegar þessi kassi var loksins afhentur sagði viðskiptavinurinn eitthvað sem setti djúp áhrif á mig: „Þessi kassi er geymdur til að geyma smáhluti og er ekki til í að henda honum.“ Fyrir okkur sem gerum umbúðir, þetta er hæsta lof - umbúðir ættu ekki að vera skammvinnt sorp; það ætti að vera framhald vörumerkjaupplifunar.